Sydney Sweeney, la reconocida actriz de la serie “Euphoria”, se encuentra en el centro de una nueva controversia global. La polémica surge a raíz de su participación en un comercial para la marca Novig, donde posa con atuendos escuetos en escenarios que evocan diversas disciplinas deportivas como el fútbol, baloncesto y tenis.
Aunque inicialmente la campaña fue recibida con entusiasmo por sus seguidores, rápidamente se transformó en un foco de críticas en redes sociales. La principal acusación contra la actriz y la marca es la presunta sexualización de los deportes y, en particular, el papel de las mujeres dentro de estas disciplinas.
Activistas y atletas de todo el mundo han alzado su voz este fin de semana, argumentando que una campaña de este tipo no solo fetichiza la imagen femenina en campos deportivos históricamente dominados por hombres, sino que también desvaloriza la ardua lucha de décadas que muchas deportistas han emprendido para alejarse de estereotipos de género restrictivos.
La reacción en redes sociales y la voz de las atletas
El comercial ha provocado un intenso debate en plataformas digitales. Más allá de los comentarios negativos hacia la colaboración de Sweeney, en TikTok se ha observado una movilización de mujeres atletas de diversas edades, quienes han compartido videos mostrando la realidad de sus cuerpos y su indumentaria en el deporte, contradiciendo la imagen proyectada por la campaña de Novig.
@abbyreincastle There is a huge generation of young women growing up on social media, constantly being exposed to unrealistic beauty standards and the sexualisation of women’s bodies. Promoting and sexualising women’s bodies in relation to sport is not something that should be normalised. The backlash against the Sydney Sweeney sports ad speaks volumes about what needs to change in society. Women should not have to look a certain way, have a certain body type, or fit into a particular idea of what is considered “athletic” to belong in sport. Sport is about strength, discipline, power, confidence, determination, resilience and mindset. It is about what the body can DO, not what it looks like. #womeninsports #sportsisforeveryone ♬ original sound – abby reincastle
Entre los mensajes más recurrentes en redes se leen críticas contundentes: “Como ex atleta y mujer que ha experimentado personalmente comentarios sexualizados, estoy genuinamente disgustada y profundamente decepcionada por esta campaña”, o “Gracias por deshacer todo lo que las mujeres tratan de construir en los deportes”.
@kirsty_muir we are so much more than the ad is portraying- we are strong, capable and shouldn’t be sexualised for pushing ourselves to be the best version of ourselves in the sports we love #womeninsports ♬ Training Season (Live from the Royal Albert Hall) – Dua Lipa
Estos comentarios reflejan la frustración por lo que muchos consideran un retroceso en la visibilidad y el respeto hacia las mujeres en el ámbito deportivo. La discusión subraya la importancia de presentar a las atletas por su talento, fuerza y logros, en lugar de reducir su presencia a un atractivo visual.
@candela.bxt Llevamos muchos años luchando para que el deporte no se sexualice y que las mujeres obtengan el respeto y reconocimiento que merecen. Este tipo de publicidad, desde mi punto de vista, no hace más que dar un paso atrás en esa lucha. #deporte #viral #fyp #archery #mujereseneldeporte ♬ original sound – leonimariex
La controversia destaca la delgada línea entre la libertad de expresión artística y la perpetuación de estereotipos. La marca y la actriz enfrentan ahora el desafío de responder a una crítica global que va más allá de un simple juicio estético, tocando fibras sensibles sobre la igualdad y el reconocimiento en el deporte femenino.
